据查，视频中的女主播经常在抖音账号“捷途汽车－宁夏某店”出镜，账号认证信息显示为“宁夏宁达捷瑞汽车销售服务有限公司官方账号”。

面对舆论谴责其“擦边”的质疑，涉事门店工作人员回应媒体称，主播在讲解时做动作不小心露出裙底，被镜头拍到了。
捷途汽车客服人员表示，厂家已关注到不雅视频画面的情况，表达歉意，后续会加强管理和考虑，并且会有相应处罚。

事实上，这并非汽车直播领域首次出现类似情况。
此前社交平台就有深圳沃尔沃直播女主播用脚挂挡，长城哈弗直播现场女主播用只穿黑色丝袜的脚给车挂挡，以及某女主播直播卖车时多次言语低俗等相关视频流传，引发网络一片质疑之声。

对此，部分网友表达了对无底线、无道德营销的厌恶，称“这种虚假宣传，专门打擦边球，对消费者毫无诚意”。

在接受法治网采访时，中国互联网协会法工委副秘书长胡钢表示，汽车行业直播营销作为一种新兴的、有效的宣传推广方式，值得鼓励探索。
但上述事件中的“擦边”营销行为是不妥的，甚至是低俗的，也许短时间内会提高汽车品牌知名度，但是会使品牌美誉度受损，影响行业整体形象，更触及法律红线、背离社会主流价值观。
对于这种低俗营销行为，应当坚决予以抵制。

近日，抖音、微信纷纷出手整治汽车行业低俗“擦边”营销行为。

5月17日，抖音发布公告，针对汽车行业“擦边”营销问题持续进行全面整治。
根据部分处罚用户公示，被质疑“擦边”营销的“捷途汽车－宁夏宁达捷瑞店”抖音账号被无限期封禁。

同日，“微信珊瑚安全”微信也发布一则关于打击汽车行业低俗“擦边”营销行为的公告，公示的部分违规账号中，多名主播被永久禁止开播。

对于抖音、微信的这番操作，多数网友直呼“大快人心”，但也有网友对此仍感到疑惑：除了封号，主播们还要承担其他责任吗？“擦边”的行为如何界定？

《法治日报》律师专家库成员、北京市京都律师事务所高级合伙人王菲分析指出，类似低俗直播不仅违反直播平台规则，还涉嫌违法，主播、直播平台及汽车品牌各自也需视情承担一定法律责任。

具体来讲，此类营销属于广告行为，受广告法的约束；广告法明确规定，广告内容不得含有淫秽、色情、赌博、迷信等不良内容。
另外，依据“擦边”视频内容程度的不同，主播个人可能面临行政处罚乃至刑事追责；《互联网直播服务管理规定》相关规则明确要求直播平台承担直播内容的监管责任，若平台监管不力，将承担相应的管理责任；至于汽车品牌，如果擦边直播被认定为淫秽表演，即使其未直接参与直播策划，作为广告主也可能面临行政处罚或刑事责任。

那么汽车直播营销中，哪些具体行为可以被定义为“低俗擦边营销”呢？

王菲律师认为，“擦边”并非法律概念，多指在直播、短视频等平台上靠衣着暴露、行为挑逗吸引眼球的低俗行为。
参照抖音平台发布的《严厉惩治汽车行业“擦边”营销问题的治理公告》，“擦边”行为包括：

1.以恶俗挑逗为目的，表达性暗示、性隐喻的行为。
如用穿着丝袜的脚演示挂挡；

2.以低俗互动博眼球的行为。
如讲述两性话题、黄段子或演绎娇喘类低俗声音；

3.刻意制造性暗示氛围的行为。
如卖车主播以介绍车内陈设为借口，在座椅或后备箱躺播，借助车内私密空间刻意营造低俗氛围；

4.直播间表演低俗舞蹈、低俗动作的行为。
如在车内摆弄姿势、倚靠汽车诱惑性展示身体曲线、表演具有强烈性挑逗意味的低俗动作；

5. 穿着低俗暴露服装的行为。

针对如何减少此类“擦边”营销现象，胡钢建议相关部门不断加大网络平台合法合规建设力度，网络平台也要切实履行监管义务。
“平台可以建立便捷高效的举报反馈渠道，考虑推出相应奖励措施，鼓励公众对低俗、‘擦边’信息积极投诉举报，共同推动汽车行业直播营销的治理工作”。

王菲律师提醒，汽车品牌方应珍惜商誉，加强经销商和主播对网络直播相关法律法规的培训，通过正当的营销手段推广品牌，切不可饮鸩止渴，为了蝇头小利葬送品牌大局。

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选题策划｜法治网研究院

文｜李梦珠

来源： 法治网