广告语是品牌传播中的核心载体之一，在与消费者的沟通中起到非常重要的作用。

那么，什么样的广告语才是好的广告语？

首先，好的广告语要切合品牌或企业所要传播的定位。

万水波老师认为，广告语是品牌主张的核心体现，是传递品牌信息和价值的重要载体。
无论是电视广告、平面广告还是其他形式的广告，都需要先确定品牌的定位，然后在此基础上进行广告语的创作和提炼。
而广告语也一样，必须符合品牌或企业的定位。
在定位的基础上进行创作、提炼，形成一句有效的传播口号，即我们所说的广告语。

“怕上火，喝王老吉”这样短短的一句话，把它所要说的“王老吉是预防上火的饮料”说出来了。
这就符合王老吉的品牌定位。
而此前，王老吉的广告语是“健康家庭，永远相伴”，这种过于泛化的广告语是没有效果的，这与其原来的定位过于泛化有关。

像是万水波团队在为企业设计广告语的时候就很注重这一点。
比如景航的广告语“0甲醛，更安全”，就将它的定位，也是它的独特卖点“0甲醛”明确地传达出来了，还有贴得稳广告语“大板粘贴，就用贴得稳”与贴得稳的“全球大板瓷砖胶引领者”定位一致。

其次，广告语必须有冲击力、感染力。

一个好的广告语可以深入人心，激发人们的情感共鸣，使他们不仅认同和接受它，还会积极地传播它。

纵观我们所熟悉的广告语，比如“怕上火，喝王老吉”、“经常用脑，多喝六个核桃”，或许你已经好久没有看过或见过它的广告了，但你却依然记得，历历在目、印象深刻。

好的广告语不仅能够有效地吸引消费者的注意力，而且能够让消费者对产品产生兴趣，从而促进销售。
它可以在市场中脱颖而出，有效地区隔竞争对手，使品牌更加突出。

比如，特仑苏的广告语“不是所有牛奶都叫特仑苏”，让特仑苏在消费者心中牢牢树立起了其高端、独一无二的品牌形象。
在乳制品广告中之所以能够成为经典，离不开其背后强有力的产品力和”更好“这一品牌理念的支撑，通过强力的品牌宣传，虽然没有简单粗暴地告诉消费者“更好”，但也形成了暗示，“特仑苏与别的牛奶不同，特仑苏更好”，从而从心理暗示建立领导者定位。
一句“不是所有牛奶都叫特仑苏”让特仑苏在众多产品中脱颖而出，从而开辟了广阔的市场。

再次，好的广告语应该是易于传播的。
它表现在易读、易记等几个方面。

如何才能够做到这几点？要简短、无生僻字、易发音、无不良歧义、具有流行语潜质。

在设计广告语时，应该尽量保持信息的单一性，一般以6-12个字为宜。
如果卖点太多，语句过长，不仅不利于消费者记忆，也不利于传播。

举个例子，某旅游景区广告语“屈原的神舟盛会，三国的英雄故事，张志和的词，刘禹锡的诗——湖北西塞山等你来”，这么长的广告语你记得住吗？而像以下这几句简短的广告语，就非常简短，一语中的，让人印象深刻：新一代的选择(百事可乐)、让生命更精彩（蒙牛）、想做就做(耐克)、爱，就马上行动（京东）。

而万水波团队策划过的品牌中，也有很多广告语都是朗朗上口的，比如三棵树的“三棵树，马上住”、大禹神工的“中国好防水，有效长达50年”、百威固盾的“无渗漏，才无忧”等等。

另外，还需讲究语言文采。

好的广告语，能让你回味良久。
如“何以解忧，唯有杜康”、“滴滴香浓，意犹未尽”、“只溶在口，不溶在手”等，都斟称经典。

需要明确的是，广告语不应该只是文字游戏，也不应该只是华丽的词藻堆砌。
它需要注意用词用句，保持结构和语法的正确性。
但同时，也不能忽略语言的美感，让广告语更具有吸引力和说服力。

万水波品牌咨询集团专注建材品牌全案策划16年，尤其擅长操作防水、涂料、瓷砖胶、腻子、修缮、石膏、美缝等领域品牌，运用国际品牌营销策略，助力本土中小建材企业弯道超车，低成本营销模式，让品牌迅速崛起并得到持续的健康发展。

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