经典电视剧《请回答1988》中，有这样一个场景，住在一个门洞的五户人家开饭了，爸妈拿出家里最好的一道菜，让孩子送到对门家里去。

结果是大家互相“投喂”，孩子们一脸无奈：“这么麻烦，为什么不坐在一起吃饭？”

这样温馨的邻里互动，是很多人的童年回忆。

让人羡慕的邻里友情。
/请回答1988

然而，不知从什么时候开始，我们不再了解邻居是谁，也不再好奇隔壁家饭桌的美味。

人类学家项飚在节目中提过“附近的消失”，即随着互联网的发达，人们更趋向于通过数据来定义自己的周围。

比如过去，人们习惯去菜市场买菜，在这个过程中可能与邻居、门卫甚至陌生人产生互动，但如今，大家更熟悉从外卖软件上下单，附近的风景在消失。

不过，在最近这段 “防疫”期，当以楼栋为单位的微信群成为买菜买粮的靠谱存在，当社区的工作人员每天上门询问，当坚守岗位的保安拿起手中的额温枪，当放心的国产物资运抵家门口的超市……

一切似乎都在发生变化。

在这被称之为“最后一公里”的“战疫”中，我们猛然发现：那些平时我们所忽视的“附近的力量”，竟如此让人心安。

回归的物物交换，

有着附近之人的温度

“我从Costco订货的时候，总是帮我一个好友也捎带一些她需要的东西，她来取的时候也会带一些她到餐馆买回来的生煎包之类给我，算是一种原始的物物交换吧。
”

这是演员陈冲记录在旧金山家中隔离时的一个片段。

商超配送紧张，抢购卫生纸，无接触配送……这些也都成为了美国社会“抗疫”的常态。

陈冲在接受媒体采访时说：“有人买不到卫生纸，情急之下，用鸡蛋和邻居交换。
”

疫情期间许多店铺暂停营业。
/图虫创意

“哄抢”的行为虽有商榷的余地，但在这个过程中，无论是陈冲为朋友带食物，还是邻里之间的“帮扶”，这种物物交换，或许能激发起我们的思考：比起不确定的远方，附近的保障才是具体的、可控的。

“邻居在家隔离，把自己院子的草清理完毕，又来帮我们修草坪了。
”在英国读书的许文继续在朋友圈更新着隔离日记。

在她看来，这些以往被忽视的片段，正在成为当下生活里证明“我还存在着”的东西。

放到社会的脉络中来看，全球化、智能化等现代社会的发展，将人置于一个“原子化”的境地。

即虽然处在特定的社区、楼宇或者房间，但“自我存在”的价值来自于与远方世界的即时互动，来自于不断进阶的网速。
而实际生活中的人际关联，变得越来越少。

疫情现实，物物交换，邻里互动，都把人拉回到附近的生活中，这种温度“似曾相识”。

随时待命的社区工作者，

撑起了附近的保护伞

当然，论及疫情期间的安全感，那就不能不提社区工作者。
相较于熟人或邻里，他们担负起来的责任更大。

数据显示，疫情发生以来，全国400多万社区工作者坚守一线，为65万个城乡社区服务，每个社区工作者对接超过300位群众。

社区工作者坚守抗疫一线。
/图虫创意

无论是地毯式排查、声声叮咛，还是测体温、做消杀、搞卫生，亦或是“后疫情”时期的心理辅导，毫不夸张地说，每一个经历了居家隔离的人，背后都有一个时刻盯梢的社区工作者。

4月初，武汉东湖风景区东湖新城社区的工作者收到来自习近平总书记的回信，这份慰问，也勉励了全国的社区工作人员。

随之而来的，还有全国多地出台措施，改善城乡社区工作者的待遇。

其实，在绝大多数时候，相比较占据热搜的“远方大事件”，基层的社区建设在很多人心里并没有十足的分量，那是琐碎的存在。

也许是在垃圾分类的口号下，社区工作者递来的科普小册子；

也许是被屏蔽的微信群里，他们编辑发出的天气通知；

也许是在文化惠民的政策下，他们精心做出的观影板报……

在强调个性发展和远大目光的当下，我们已经习惯了用个人主义标榜自己的新生活，却选择性忽视了，等到关键时刻，其实是以社区为代表的共同体，在给予我们最实在的安全感。

附近的国产货，

让万家灯火“安心”

疫情前后，除了附近的人与组织，人们收获的安全感，还源自就近的、充沛的、放心的物资。

无论是井井有条的“口罩预约机制”，还是家门口超市日渐恢复的必需品供给，都带给人们生活上的可靠保障。

在这其中，对于宝妈宝爸们而言，保障宝宝们喝上及时、安全又营养的奶粉，成为最重要的需求。

而提及疫情时期的奶粉消费，一个显著的特点是，比起远距离充满不确定性的代购，越来越多的消费者意识到国货奶粉的优势，将其作为宝宝们的营养口粮。

“感谢你们在疫情期间的大爱，这让我们感到无比暖心和幸福！
”

这句话来自湖北省黄冈市红安县的一位消费者。

封闭在家的日子里，很多人眼看着孩子的奶粉就要吃完，焦灼之时，国产品牌君乐宝奶粉针对湖北等疫情严重地区，为购买不便的母婴人群捐赠价值7500万奶粉，解了11万个家庭宝宝可能“断粮”的燃眉之急。

君乐宝奶粉消费者在微信后台的留言。

而与此同时，疫情发生以来，君乐宝奶粉产销量未降反升，比去年同期增长50%以上。
今年3月新推出的君乐宝优萃有机奶粉，试销首月订单超1.2亿元。

各方面的成绩，都证明了君乐宝奶粉在国产奶粉品牌中的领先地位。

君乐宝奶粉深得消费者信赖。

事实上，从创立之初就拿到国际市场准入的欧洲BRC （食品安全全球标准）与 IFS（国际食品标准）双认证资质，到以全产业链确保奶源安全，君乐宝奶粉背靠世界级的牧场、工厂、供应商等，成为全球增长最快的婴幼儿奶粉品牌。

君乐宝奶粉国际化生产线。

近几年，在政策红利和下沉市场爆发的背景下，君乐宝奶粉走出了一条“又好又快”的路。

回顾2019年，君乐宝奶粉呈现高速增长的势态，销量达7.5万吨、超过1亿罐，同比增长62%。

数据显示，君乐宝奶粉复购率高达96%，净推荐率45%，也就是说，100名消费者中有96人成为了“回头客”，45人转介绍给了他人。

当然，奶粉的质量才是“硬道理”。

打破国外垄断的君乐宝至臻A2型奶牛奶粉，持续收获市场的青睐，单品单月订单过亿元。

而前不久上市的君乐宝优萃有机奶粉，创新添加有机水解乳清蛋白和两种活性益生菌，更好帮助宝宝优化肠胃吸收，增强自然免疫力，其高性价比也吸引了更多消费者的购买。

君乐宝至臻A2型奶牛奶粉。

“不必舍近求远，好奶粉就在身边。
”

特殊时期，君乐宝奶粉赋予人们的这份安全感，看得见，摸得着，有保障。

而值得一提的是，作为国产奶粉的翘楚，君乐宝也引来顶级资本的“注意”。

不论是诸如红杉这样的顶级投资机构，还是鹏皓创投这样的国有资本，都在前不久完成对君乐宝的战略投资，表明市场和资本从根本上看好民族乳业的发展。

无论是个人的生活还是品牌企业的生存，当面临大环境的考验时，现实的经验告诉我们，抓住附近的、可获得的优质资源，比远方的不确定性来得更有安全感。

君乐宝奶粉陪伴孩子健康成长。

作为国产奶粉的领军者，君乐宝奶粉担起这份“守护附近”的责任，持续惠及更广大的消费者，并以此为基础，向着全球婴幼儿奶粉品牌的目标进军，并将在更广阔的舞台上发出中国的声音。

✎作者 | Yumi

封面来源 | 图虫创意

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