其实一份完整的品牌策划手册包括的内容是非常多的，比如：品牌分析、战略设计、目标市场分析、竞品分析、消费者分析、品牌建设、行业市场状况分析、品牌规划、品牌维护和效果监测这十个部分。
在所有的因素中，品牌分析，战略设计，品牌规划，品牌建设都是品牌规划书的核心的部分，需要企业认真对待。

品牌策划是整合营销中不可缺少的一个环节，大型企业有条件的可成立自己的品牌策划部门，独立完成品牌策划的整个过程。
而且中小企业可能没有经济条件和人力条件，在决定创建品牌前要精心选择品牌策划公司，以辅助品牌营销网站的建立。
很多企业都在担心这样一个问题：把品牌的策划手册制作交给第三方服务公司是否可行？

若为专业第三方公司，则对中小企业来说是非常好的选择，因为预先对市场和竟品进行分析是较大的“工程”，且服务提供商具有丰富的品牌建立经验，以及自己的视频营销平台等，会给企业带来许多无形的收益。