成立于2021年的新锐植物营养品牌「植物标签」，在洞察到用户活跃的消费需求后，将微信小程序作为全渠道用户运营的主阵地。
通过转型互联网，积极打造属于自己的私域生态，「植物标签」利用用户画像分析赋能广告投放，有效促进了转化和复购。
同时，「植物标签」还联合头部便利店品牌——全家，共同打造了“植物营养市集”植物基月主题活动，通过全渠道布局快速打响品牌声量，实现了1+1>2的强势效果。

植物蛋白饮料赛道正在迎来爆发，「植物标签」作为主打植物营养产品的初创公司思瑞科技旗下的首个品牌，无疑是这股浪潮中的一匹黑马。
「植物标签」不仅拥有多元背景的“明星”创始团队，包括连续成功创业者、世界五百强高管、顶级咨询公司专家等，在品牌诞生之初，还相继完成了真格基金和尚承投资领投，初心资本和合鲸资本跟投的天使轮，以及愉悦资本领投，所有原机构股东超额跟投的天使plus轮，合计融资超过6000万元。
作为年轻且备受瞩目的新锐品牌，凭借对当下流行消费风潮的捕捉，「植物标签」快速迭代产品，继推出专供咖啡茶饮B端的1L装燕麦植物奶之后，又在9月推出3款C端直饮产品新品——燕麦植物奶、黑芝麻植物奶、开心果植物奶，上线全国近3000家全家便利店，成为消费者植物健康饮品选择的新宠。

为了助力全渠道推广新品上市，今年7月，「植物标签」转型互联网，打造私域。
在小程序中的营销模式的助力下，「植物标签」首次搭建微信生态下的小程序系统，并借助广告对微信生态用户进行更深入的洞察。
通过制定食品快消行业首推的“朋友圈广告拉新+小程序直购转化”的运营策略，「植物标签」不断提升品牌用户拉新、转化及复购的效率，实现智慧增长。

在当今时代，新生代消费者的注意力获取变得越来越困难。
为了吸引更多人的关注并让他们记住「植物标签」，建立一个吸睛的品牌视觉体系是至关重要的第一步。
「植物标签」通过其独特的品牌标识和亮眼的外包装及高颜值的瓶身设计，成功吸引了年轻人的喜爱。

为了进一步推广「植物标签」并提高其知名度，他们选择了卡片+多图样式结合的方式，以吸引用户的注意力。
其中，卡片样式展现了品牌调性，背景突出了产品的高颜值外观，而卡片底部标签则充分展示了产品的核心卖点。
这种创意设计使得用户可以轻松点击跳转，与「植物标签」一起探索更多植物基产品的可能性。

除了对素材创意的优化，还通过成熟的人群定向能力，对微信生态内「植物标签」产品的潜在人群进行了更深入的洞察。
他们考虑到了植物基产品具有丰富的消费场景，并选择从早餐、办公室下午茶、运动前后等场景切入，结合人群基础定向和罗卡关键词定向，精准锁定与品牌用户画像相匹配的目标受众。
这种策略有效地减少了无效投放，大幅降低了流量成本，并实现了快速转化的效果。

为了加速用户的转化并打造品牌自主经营阵地，「植物标签」搭建了微信生态下全新的小程序商城作为私域用户转化的承载。
通过广告到小程序直购的投放形式，他们助力有意愿的用户借助朋友圈广告的吸引，一键跳转小程序商城，迅速实现购买转化。
同时，针对那些对品牌认知不足、处在好奇和观望阶段的潜在目标客户，「植物标签」品牌团队与运营团队深入挖掘，在商城首页设置多重促销折扣、优惠福利作为钩子，借助首页明显的满减优惠券和搭配商品页产品的“多买多送”的超值福利，多次优惠触达、付邮尝鲜等吸引方式，进一步助力新客完成转化。

通过这些策略，「植物标签」成功地吸引了更多人的关注并提高了其知名度。
他们利用微信生态布局，打造了一个吸睛的品牌视觉体系，并通过小程序商城的搭建和营销转化能力的提升，实现了品牌的快速成长和发展。

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