小米汽车＂三最＂标语引发知识产权争议
2016年，吉利汽车为其首款智能互联网SUV车型博越推出了＂好看、好开、好智能＂的广告宣传语，这一＂三好＂标签在8年间已经深入人心，成为博越车型的经典营销语。然而在2024年5月，小米汽车在发布其首款智能电动汽车SU7时，使用了＂造一台50万内最好看、最好开、最智能的轿车＂的＂三最＂标语，被指与吉利博越的＂三好＂广告语高度相似，存在抄袭嫌疑。这一事件引发了舆论热议，有人认为小米抄袭了吉利的创意，也有人认为＂好看好开好智能＂属于通用词语。无论是否构成抄袭，这一事件再次引发了人们对知识产权保护的重视，也警示企业在营销宣传时要注意创新，避免雷同他人。
吉利博越＂三好＂广告语的起源及影响力
2016年，吉利汽车推出了其首款智能互联网SUV车型博越。为了让这款车型在市场上脱颖而出，吉利汽车精心策划了一场大规模的营销宣传活动。在这场活动中，吉利汽车为博越量身定制了＂好看、好开、好智能＂的广告语，简称＂三好＂。这一广告语旨在突出博越车型在外观设计、驾驶体验和智能科技方面的优势。
通过多渠道的宣传推广，吉利博越的＂三好＂广告语很快就在消费者中间流行开来。无论是电视广告、户外广告，还是线上线下的各种营销活动，都能看到＂三好＂的身影。这一简洁有力的广告语，不仅准确地概括了博越车型的卖点，而且语言朗朗上口、富有节奏感，给人以积极正面的印象。
就这样，＂三好＂广告语伴随着博越车型的热销，逐渐在消费者心中扎根，成为了博越品牌的经典营销语。即便是8年后的今天，很多人提起博越，脑海中仍会浮现＂好看、好开、好智能＂的画面。＂三好＂广告语成功地将博越车型的核心卖点深深地印在了消费者的记忆之中，为博越车型的品牌形象和市场推广做出了重要贡献。
小米SU7＂三最＂标语与吉利＂三好＂高度相似
就在2024年5月，一个令人意想不到的事件发生了。小米汽车在发布其首款智能电动汽车SU7时，使用了＂造一台50万内最好看、最好开、最智能的轿车＂的＂三最＂标语。这一标语与吉利博越的＂三好＂广告语不仅在结构上高度相似，而且在具体用词上也有很大雷同。
具体来看，小米SU7的＂三最＂标语与吉利博越的＂三好＂广告语，都是采用了＂X、X、X＂的三词并列结构。而在具体用词上，＂最好看＂对应＂好看＂、＂最好开＂对应＂好开＂、＂最智能＂对应＂好智能＂。除了在＂好＂和＂最＂字上有所区别外，两者的实质内容基本一致。
这种高度相似的情况一经曝光，立即在网上引发了热烈讨论。有网友直指小米抄袭了吉利的创意，认为＂三最＂标语就是把＂三好＂广告语稍作修改，实质上是在剽窃他人的智力成果。也有网友认为，＂好看好开好智能＂属于通用词语，小米使用＂三最＂标语并无不妥。
无论是否构成抄袭，这一事件再次引发了人们对知识产权保护的重视。很多人指出，即便＂好看好开好智能＂是通用词语，但将其组合成＂三好＂的创意本身就是吉利的知识产权，应当受到法律保护。如果小米真的是直接模仿了＂三好＂广告语，那就涉嫌侵犯了吉利的知识产权。
知识产权保护的重要性
知识产权保护一直是当今社会的一个重要课题。在经济全球化的大背景下，各国都在加大知识产权保护力度，以鼓励创新，促进科技进步。我国也不例外，近年来相继出台了一系列法律法规，旨在加强对知识产权的保护。
之所以要重视知识产权保护，主要有以下几个原因:
知识产权是创新的动力源泉。如果创新者的智力成果无法得到保护，他们就会失去创新的动力。相反，如果知识产权得到有效保护，创新者就能从中获得应有的回报，从而激发他们不断创新的热情。
知识产权保护有利于促进技术进步。技术进步离不开持的创新，而创新又需要知识产权的保护作为前提。如果知识产权得不到保护，创新者就无法获得应有的利益，技术进步也就无源之水。
知识产权保护有利于维护公平竞争的市场环境。如果任由知识产权被侵犯，那些依靠剽窃他人成果的不诚实企业就会获得不当利益，扰乱了市场竞争秩序。只有切实保护知识产权，才能营造一个公平有序的竞争环境。
知识产权保护关系到一个国家的整体创新实力。一个国家的创新实力，很大程度上取决于该国对知识产权的保护力度。如果知识产权得不到有效保护，创新者就会选择将创新成果转移到其他国家，从而削弱本国的创新实力。
可见，无论是从鼓励创新、促进技术进步，还是维护市场秩序、提升国家创新实力的角度来看，知识产权保护都具有重要意义。小米SU7＂三最＂标语一事再次敲响了知识产权保护的警钟，提醒我们要高度重视这一问题。
企业营销宣传策略的反思
除了引发对知识产权保护重要性的反思外，小米SU7＂三最＂标语一事，也警示企业在营销宣传时要注意创新，避免雷同他人。
营销宣传是企业开拓市场、树立品牌形象的重要手段。一个好的营销语或者广告语，不仅能够准确传达产品卖点，而且还能在消费者心中留下深刻印象。就拿吉利博越的＂三好＂广告语来说，它简洁有力、朗朗上口，成功地将博越车型的核心卖点植入了消费者的记忆之中，为博越品牌的推广做出了重要贡献。
要想创造出这样的经典营销语，并非一蹴而就。它需要企业投入大量的人力物力，进行反复的创意策划和市场调研，才能最终凝练出切合产品定位、富有创意的营销语。如果企业在这一过程中存在马虎或者投机取巧，很容易就会出现＂剽窃＂他人创意的情况。
小米SU7＂三最＂标语一事，恰恰就是一个反面教材。无论小米是出于何种原因使用了与吉利＂三好＂高度相似的标语，这种做法都存在很大的风险。一旦被认定为抄袭，不仅会遭到消费者的声讨，还可能面临法律诉讼，给企业带来严重的品牌伤害和经济损失。
企业在进行营销宣传时，必须高度重视创新。不能存在投机取巧的想法，更不能肆意剽窃他人的创意成果。相反，企业应当组建专业的营销团队，通过反复的头脑风暴和市场调研，创造出独一无二的营销语和广告语，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。
企业还应当注重知识产权的保护。一方面要加强对自身知识产权的保护，防止被他人剽窃；另一方面也要尊重他人的知识产权，避免侵权行为的发生。只有这样，才能营造一个公平有序的市场环境，促进整个行业的健康发展。
小米SU7＂三最＂标语一事，再次引发了人们对知识产权保护重要性的重视。知识产权保护不仅是鼓励创新、促进技术进步的重要前提，也是维护公平竞争市场环境、提升国家创新实力的关键所在。我们必须高度重视知识产权保护，切实加大执法力度，为创新者的权益提供有力保障。
这一事件也警示企业在营销宣传时要注意创新，避免雷同他人。一个好的营销语或广告语，需要企业投入大量的人力物力，进行反复的创意策划和市场调研。如果存在投机取巧或剽窃他人创意的情况，不仅会遭到消费者的声讨，还可能面临法律诉讼，给企业带来严重的品牌伤害和经济损失。
企业应当高度重视营销创新，组建专业的营销团队，通过头脑风暴和市场调研，创造出独一无二的营销语和广告语。企业还应当注重知识产权的保护，一方面防止自身知识产权被侵犯，另一方面也要尊重他人的知识产权，共同营造一个公平有序的市场环境。
